{"id":15432,"date":"2018-11-23T14:00:35","date_gmt":"2018-11-23T17:00:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.other-news.info\/noticias\/?p=15432"},"modified":"2018-11-23T14:00:35","modified_gmt":"2018-11-23T17:00:35","slug":"noticias-falsas-algoritmos-basura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.other-news.info\/noticias\/noticias-falsas-algoritmos-basura\/","title":{"rendered":"Noticias falsas: algoritmos basura"},"content":{"rendered":"

V\u00edctor Sampedro \u2013 P\u00fablico.es<\/em><\/strong><\/p>\n

En las sociedades contempor\u00e1neas ha cambiado el contexto informativo; mejor dicho, ha sido sustituido por un entorno publicitario. La industria digital gener\u00f3 un ecosistema de comunicaci\u00f3n al servicio de la persuasi\u00f3n y no de la informaci\u00f3n. Los algoritmos no las distinguen. Hacen visibles y diseminan las noticias que se parecen m\u00e1s a los anuncios. Y premian los anuncios-noticias m\u00e1s efectistas y escandalosos. Estilo Trump, en estado puro.<\/p>\n

<\/p>\n

Antes recib\u00edamos la propaganda rodeada de noticias. Ahora, nos inundan con propaganda. Desbordados por el flujo publicitario recibimos \u201cnoticias\u201d y \u201cpromociones\u201d, sin percibir la diferencia. Antes, identific\u00e1bamos la informaci\u00f3n porque ten\u00eda un formato distinto. Ahora la inmensa mayor\u00eda de la comunicaci\u00f3n digital est\u00e1 formateada y canalizada con una estrategia publicitaria. Al fin y al cabo, era el objetivo que buscaban las redes comerciales.<\/p>\n

Las noticias falsas aprovechan la manipulaci\u00f3n sobre la que se asienta el negocio de la industria digital. Convierte la informaci\u00f3n personal en publicidad. Rentabiliza la credibilidad de nuestros c\u00edrculos sociales. Nos anima a formatear los selfies y \u201ceventos\u201d de nuestras biograf\u00edas como si fuesen infopromociones de una estrella o el book de fotos de una celebritie. Todos creamos noticias basura, pero solo unos cuantos pueden vincularlas a una candidatura electoral. Los algoritmos las extienden y dan credibilidad. Est\u00e1n programados para hacerlo. Pero con dinero, funcionan mejor.<\/p>\n

Las noticias falsas fueron consideradas un factor clave del \u00e9xito de Trump. Le convirtieron en l\u00edder de la era de la post-verdad. Hab\u00eda llegado a la Casa Blanca con un discurso visceral, plagado de embustes, sin importarle los desmentidos. En la campa\u00f1a de 2012, Barack Obama hab\u00eda incurrido en un 25% de afirmaciones falsas. Politifact<\/a>, un portal galardonado con el Pulitzer que contrasta informaci\u00f3n, tambi\u00e9n se\u00f1ala que el rival de Obama, Mitt Romney, hab\u00eda mentido el 40% de las ocasiones. Donald Trump en 2016 se llev\u00f3 la palma: 70% de embustes y contradicciones; m\u00e1s del doble que Hillary Clinton, que se situ\u00f3 en el 30%.<\/p>\n

A los votantes republicanos no pareci\u00f3 importarles que 7 de cada 10 afirmaciones de su candidato fuesen una mentira o una incoherencia. Entre otros motivos, porque ni siquiera 2 de cada 10 confiaban en los medios que le desdec\u00edan. La veracidad de la informaci\u00f3n digital es un valor a la baja. An\u00e1lisis contrastados confirman que las p\u00e1ginas m\u00e1s falseadas y enga\u00f1osas resultan ser las m\u00e1s viralizadas en Facebook. Cuanto menos riguroso es un art\u00edculo, m\u00e1s posibilidades tiene de ser visto y compartido en la plataforma.<\/p>\n

Trump desat\u00f3 un huracan de patra\u00f1as en las condiciones de una tormenta perfecta. Barri\u00f3 a sus adversarios en las primarias y entr\u00f3 como un tornado en la Casa Blanca. Demostr\u00f3 que los algoritmos de las redes propagan una incultura pol\u00edtica de alto voltaje. Hacen saltar por los aires el conocimiento ciudadano y los est\u00e1ndares de informaci\u00f3n m\u00ednimos de una democracia.<\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 principios gestiona Facebook los contenidos que publicamos y compartimos? Toma decisiones trascendentales para la calidad del debate p\u00fablico. Y no es la plataforma neutral que afirma. \u00bfIgnora que es la referencia con la que millones de personas toman decisiones vitales para ellos y para la democracia? Consultamos las redes hasta para medicarnos y votar; para cuidar la salud f\u00edsica y la de nuestras libertades. Porque somos personas y ciudadanos. Ni m\u00e1s ni menos, tambi\u00e9n en la Red. Pero para Facebook apenas representamos datos comerciales. No le importan nuestras intenciones ni necesidades.<\/p>\n

Cuando Facebook Noticias nos env\u00eda ciertas \u201cinformaciones\u201d, puede que sean \u2014en contra de lo que dice la plataforma\u2014 las que menos nos \u201cinteresan\u201d. Consultar, publicar o compartir determinados mensajes no significa que estemos de acuerdo con ellos. A lo mejor manifestamos lo mucho que nos disgustan. Y, encima, los estudios afirman que no hemos le\u00eddo m\u00e1s del 70% de las noticias que compartimos. Dif\u00edcilmente sabemos si son verdaderas o ciertas. Las intercambiamos para darnos lustre: hacernos los enterados y transmitir la impresi\u00f3n de que estamos al tanto.<\/p>\n

Las redes (como la vida misma) est\u00e1n llenas de gente inmadura que hacen el trol. Incordian para cobrar visibilidad. Se mueven por placeres inmediatos y lanzan exabruptos primarios. Pero los algoritmos los tratan con m\u00e1s consideraci\u00f3n<\/a>. Les promocionan m\u00e1s que a la gente respetuosa y comprometida con la verdad. Cuando los algoritmos incorporan la inteligencia artificial, las cosas empeoran, porque \u201caprenden\u201d de los troles y los favorecen. Entonces, crean una realidad m\u00e1s artificial que inteligente. Resulta nociva en t\u00e9rminos sociales. Son algoritmos basura. Fabrican realidad basura: barata de generar y f\u00e1cil de extender. Como la que produc\u00eda Trump.<\/p>\n

Gran parte de las noticias falsas fueron viralizadas por robots. Crean contenido e interact\u00faan con los usuarios en las redes. Desempe\u00f1an lo que se conoce como propaganda computerizada. Difunden desinformaci\u00f3n sobre candidatos opositores. Los \u201cbots\u201d sirven de amplificadores, resultan baratos y sencillos de poner a trabajar. Cambian constantemente, para evitar ser desactivados<\/a>. Y pueden irradiar contenidos manipuladores en per\u00edodos clave. Los estudios se\u00f1alan que los bots generaron el 20% de los tuits sobre el primer debate presidencial, cuando apenas representaban al 0,5% de los usuarios. Favorecieron cuatro veces m\u00e1s a Trump que a Clinton, proporci\u00f3n que se mantuvo durante toda la campa\u00f1a. Uno de cada cuatro mensajes pro Trump, publicados en y por Twitter, no era humano.<\/p>\n

Redes de seguidores de una cuenta falsa identificada por la investigadora Mariluz Congosto. @congosto<\/p>\n

Los responsables de las noticias falsas resultan ser los ingenieros, tanto o m\u00e1s que los usuarios. Los algoritmos de las redes resultan deficientes e insuficientes para una democracia. La clave reside en para qu\u00e9 se utilizan. Y el uso los convierte en algoritmos basura. De hecho, esas f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas condensan un modo de entender el mundo, resumen una ideolog\u00eda. El concepto de \u201cTrending topics or news\u201d (asuntos o noticias de moda, viralizados por Facebook y Twitter) es una basura. No pasa un m\u00ednimo control de calidad. La mayor\u00eda de los usuarios ni siquiera leen lo que comparten. Lo comparten sin verificarlo. Y muchas veces son reemplazados por m\u00e1quinas.<\/p>\n

Las noticias falsas no tienen f\u00e1cil soluci\u00f3n. Nadie se pone de acuerdo. Lo que para unos lo es, para otros no. Las propuestas tienden a establecer alguna forma de censura, que siempre se puede evitar. Por ejemplo, resulta dif\u00edcil perseguir la anorexia cuando los usuarios escriben \u201cI love ana\u201d y se recomiendan auto-agresiones buscando la delgadez extrema. O si el algoritmo de Youtube, en su af\u00e1n por mantenerte pegado a la pantalla, te recomienda que despu\u00e9s de buscar un v\u00eddeo diet\u00e9tico veas uno sobre anorexia.<\/p>\n

Las noticias falsas explotan nuestra tendencia al fanatismo, la irracionalidad o el sectarismo. Por supuesto que la ciudadan\u00eda tiene responsabilidad de la comunicaci\u00f3n infot\u00f3xica que consume. Pero act\u00faa en un contexto que desconoce y donde los algoritmos priman los rasgos psicol\u00f3gicos m\u00e1s nocivos. Incrementan la demanda inconsciente y los reenv\u00edos autom\u00e1ticos de rumores llamativos no contrastados.<\/p>\n

La soluci\u00f3n, seg\u00fan algunos, no es censurar la mentira sino que los algoritmos potencien la verdad y premien la veracidad. Pero ser\u00eda una medida contraproducente para un negocio publicitario como el de las redes. Viralizar denuncias sobre las condiciones en que se producen algunas marcas o las consecuencias de su consumo bajar\u00eda las ventas. \u00bfEs factible hacerlo? Porque hasta resulta dif\u00edcil que las administraciones graven con impuestos las bebidas con az\u00facar.<\/p>\n

Parece imposible pedirle a una compa\u00f1\u00eda privada que incorpore criterios de salud democr\u00e1tica. \u00bfQu\u00e9 consecuencias tendr\u00eda? Cuestionar la publicidad con noticias cr\u00edticas podr\u00eda llevar a los empresarios ante los tribunales. Ya ocurri\u00f3, por ejemplo, en 2016 con el fraude de motores \u201cecol\u00f3gicos\u201d de diesel en la Uni\u00f3n Europea. Y es lo que le ha ocurrido a Facebook y a su fundador, Mark Zuckerberg, quien ya ha tenido que comparecer ante el Senado de los Estados Unidos<\/a> y en el Parlamento Europeo<\/a> por la filtraci\u00f3n masiva de datos de la que se aprovech\u00f3 Trump mediante Cambridge Analytica. Solo los medios que reconocen su funci\u00f3n social limitan la publicidad y combaten sus mentiras. Solo as\u00ed es posible mantener un ecosistema informativo y comunicativo saludable. 23 noviembre, 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

V\u00edctor Sampedro \u2013 P\u00fablico.es En las sociedades contempor\u00e1neas ha cambiado el contexto informativo; mejor dicho, ha sido sustituido por un entorno publicitario. La industria digital gener\u00f3 un ecosistema de comunicaci\u00f3n al servicio de la persuasi\u00f3n y no de la informaci\u00f3n. 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