{"id":23647,"date":"2024-06-14T21:26:45","date_gmt":"2024-06-14T19:26:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.other-news.info\/noticias\/?p=23647"},"modified":"2024-06-14T21:26:46","modified_gmt":"2024-06-14T19:26:46","slug":"personalizacion-y-privacidad-o-como-soplar-y-sorber-a-la-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.other-news.info\/noticias\/personalizacion-y-privacidad-o-como-soplar-y-sorber-a-la-vez\/","title":{"rendered":"Personalizaci\u00f3n y privacidad o c\u00f3mo soplar y sorber a la vez"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Por David Bollero*<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen tecnolog\u00edas que puede balancear personalizaci\u00f3n y privacidad. &#8211; Pixabay<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Internet cambi\u00f3 definitivamente los h\u00e1bitos de consumo, algo que definitivamente dio un giro copernicano cuando los tel\u00e9fonos m\u00f3viles nos permitieron acceder a la red desde cualquier lugar a velocidades cada vez m\u00e1s r\u00e1pidas. Inconscientemente y, claro est\u00e1, guiados por las sibilinas estrategias de marketing de las grandes multinacionales, hemos ido demandando m\u00e1s inmediatez en el servicios y, adem\u00e1s, mayor personalizaci\u00f3n. El auge de la Inteligencia Artificial (IA) y sus capacidades de automatizaci\u00f3n han amplificado a\u00fan m\u00e1s ese servicio a medida. Sin embargo, \u00e9ste \u00faltimo punto choca frontalmente con un bien tan preciado como la privacidad. \u00bfSon compatibles personalizaci\u00f3n y privacidad?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ingrediente esencial para poder ofrecer un nivel aceptable de personalizaci\u00f3n son los datos, en concreto, los datos personales. Resulta una perogrullada pero todav\u00eda hay quien no entiende que para poder recibir un servicio o producto que se ajuste como un guante a nuestras preferencias o necesidades es preciso que quien lo proporcione nos conozca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hace ya una d\u00e9cada que tuve la oportunidad de entrevistar a Jeff Jarvis, periodista y entonces blogger \u2013qu\u00e9 anticuada ha quedado la palabra- que impart\u00eda Periodismo en la City University of New York. Corr\u00eda el a\u00f1o 2014 y nuestra charla gir\u00f3 en torno a dos cuestiones ligadas a la tecnolog\u00eda, a\u00fan hoy sin resolver: el futuro del periodismo y la privacidad. Ya hace diez a\u00f1os, Jarvis ten\u00eda claro que cuando facilit\u00e1bamos \u2013a\u00fan hoy lo hacemos- a Google nuestro domicilio y lugar de trabajo lo hacemos para disfrutar de un servicio, como consultar el tr\u00e1fico al regresar a casa. \u00abPuedo elegir no facilitarle esa informaci\u00f3n, pero entones no obtengo el servicio; es una transacci\u00f3n\u00bb, indicaba.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En aquellos tiempos, la IA no era un producto de consumo y las \u00fanicas conversaciones en las que aparec\u00eda refer\u00edan normalmente pel\u00edculas de ciencia ficci\u00f3n o est\u00fapidos robots japoneses intentando jugar al f\u00fatbol en una feria tecnol\u00f3gica. Sin embargo, la preocupaci\u00f3n por la privacidad ya exist\u00eda. Jarvis era de los que opinaba que \u00abhablar de privacidad en una red social como Facebook es una discusi\u00f3n muy pobre, porque estamos compartiendo informaci\u00f3n con cientos de personas y perdemos el control sobre ella\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A d\u00eda de hoy Jarvis contin\u00faa siendo un personaje relevante en este campo, hasta el punto de que a principios de este a\u00f1o compareci\u00f3 como testigo en una audiencia sobre IA y el futuro del periodismo, organizada por el Subcomit\u00e9 Judicial del Senado d EEUU sobre Privacidad, Tecnolog\u00eda y Derecho. Su concepto de transacci\u00f3n se ha hecho m\u00e1s evidente cuando la Uni\u00f3n Europea (UE) ha querido preservar la privacidad de los y las usuarias ante las grandes tecnol\u00f3gicas: si quieres acceder a Meta (Facebook, Instagram) y deseas privacidad, paga; de lo contrario, aceptas que tu actividad sea rastreada para ofrecer publicidad personalizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La decisi\u00f3n es controvertida, incluso calificada de chantaje, y se ha puesto en cuesti\u00f3n, pero desde la \u00f3ptica empresarial \u2013y una red como Facebook es un negocio- requiere ingresos para sustentar su actividad. En cierto modo, la visi\u00f3n de Jarvis es acertada, se trata de una transacci\u00f3n. La clave es la informaci\u00f3n, clara y transparente, y el consentimiento por parte de los y las usuarias&#8230; y concienciaci\u00f3n al respecto, tanto para saber lo que implica sacrificar privacidad como no hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ocasiones, iniciativas que se presentan como un refuerzo de la privacidad terminan por empeorar la situaci\u00f3n. Es lo que ha sucedido con Google y sus planes para eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome. El plan, que lleva gest\u00e1ndose desde 2020, tendr\u00eda que haber entrado en vigor el pasado mes de enero, pero se ha topado con la negativa de las empresas. Su alternativa inicial era FLoC (Federated Learning of Cohorts), que todav\u00eda facilitaba a\u00fan m\u00e1s la identificaci\u00f3n de los y las usuarias. Parece que como m\u00ednimo, tendremos un a\u00f1o m\u00e1s de cookies que rastrean la navegaci\u00f3n. En otras ocasiones, como ahora X (antigua Twitter), acaba de ocultar los \u2018Me Gusta\u2019 \u2013aunque se pueden seguir aplicando- asegurando que est\u00e1 motivado en proporcionar mayor privacidad cuando, en realidad, lo que hace es recortar la libertad de expresi\u00f3n. Habr\u00eda sido m\u00e1s honesto dar la opci\u00f3n a las personas de elegir si sus \u2018Me Gusta\u2019 son o no p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el punto de vista meramente t\u00e9cnico hay alternativas, como las denominadas tecnolog\u00edas de mejora de la privacidad (PET, por su acr\u00f3nimo en ingl\u00e9s Privacy-Enhancing Technologies). Se trata de herramientas que pueden ayudar a maximizar el uso de datos reduciendo los riesgos inherentes a su utilizaci\u00f3n o, lo que es lo mismo, poder exprimir el valor, no s\u00f3lo comercial, sino tambi\u00e9n cient\u00edfico y social sin amenazar la privacidad y seguridad de la informaci\u00f3n. Para ello existen herramientas capaces de anonimizar la informaci\u00f3n, pero haciendo usa de ella, o que permiten el an\u00e1lisis colaborativo de conjuntos de datos privados sin que sea necesario revelar copias de ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tras complejas nomenclaturas como cifrado homom\u00f3rfico (homomorphic encryption), c\u00e1lculo seguro de m\u00faltiple parte (secure multi-party computation), an\u00e1lisis federado (federated learning), pruebas de conocimiento cero (zero-knowledge proofs) o privacidad diferencial (differential privacy), entre otras, surge un conjunto de tecnolog\u00edas que hacen posible que mediante t\u00e9cnicas de encriptaci\u00f3n puedan analizarse datos anonimizados o aplicar aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning) por terceros, incluso, sin que ni siquiera salgan los datos de la empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya hace tres a\u00f1os que, precisamente compa\u00f1\u00edas como Facebook, destacaban el papel relevante de PET en la \u00abpr\u00f3xima generaci\u00f3n de publicidad digital\u00bb. Sin embargo, contin\u00faa faltando transparencia sobre c\u00f3mo se procesan nuestros datos personales. Incluso con las salvaguardas europeas de privacidad, al usuario o usuaria media se le presenta la opci\u00f3n de consentimiento del usos de sus datos, pero no se explica con detalle c\u00f3mo \u00e9stos se procesan y comparten con terceros. Tecnol\u00f3gicamente es posible y el nivel de exigencia, tanto divulgativa como de transparencia, deber\u00eda maximizarse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>*Licenciado en Ciencias de la Informaci\u00f3n.&nbsp;Ex corresponsal de P\u00fablico en Londres. Ahora, de vuelta a las TIC, como editor de SinDominio.es y colaborador de TICbeat y &nbsp;Business Insider Espa\u00f1a., el medio de comunicaci\u00f3n l\u00edder en informaci\u00f3n econ\u00f3mica y tecnol\u00f3gica a nivel mundial. Bollero se incorpor\u00f3 a Aleph Comunicaci\u00f3n en 2006 como director de cuentas y operaciones<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por David Bollero* Existen tecnolog\u00edas que puede balancear personalizaci\u00f3n y privacidad. &#8211; Pixabay Internet cambi\u00f3 definitivamente los h\u00e1bitos de consumo, algo que definitivamente dio un giro copernicano cuando los tel\u00e9fonos m\u00f3viles nos permitieron acceder a la red desde\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-23647","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-other-news"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Personalizaci\u00f3n y privacidad o c\u00f3mo soplar y sorber a la vez - Other News - 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